L'evolution du Nivea.

Le Dr Oscar Troplowitz rachète Beiersdorf à Hambourg en Allemagne à son fondateur Paul C. Beiersdorf en 1890. Avant que NIVEA Creme ne soit inventée, Troplowitz a développé et produit avec succès les premiers rubans adhésifs ainsi que les pansements et la première colle de caoutchouc. Son conseiller scientifique, le professeur Paul Gerson Unna, savait également reconnaître les possibilités de développement et de progrès. Il a été le premier à attirer l’attention du Dr Troplowitz sur l’invention de l’Eucerit qui est à l’origine de NIVEA Creme.Conformément à la coutume consistant à donner des noms latins aux produits pharmaceutiques, le Dr Troplowitz baptise sa crème blanche comme de la neige « NIVEA », terme dérivé de l’adjectif latin «niveus/nivea/niveum» signifiant blanc de neige. En tant que grand classique de la gamme NIVEA, sa formule a peu changé depuis les années qui ont suivi sa création.
La première publicité pour NIVEA est créée par le célèbre artiste Hans Rudi Erdt qui conçoit l’affiche « Silhouette de femme » en 1912. Il fait partie de cette nouvelle génération d’artistes graphiques qui se sont spécialisés pour la première fois dans l’art publicitaire à la fin du 19ème siècle et au début du 20ème. Le style particulier d’Erdt a fortement influencé la création d’affiches en Allemagne dans les années 1920. Dans la publicité pour NIVEA, Erdt joue avec les attributs de la femme idéale à la fin du 19ème siècle et au début du 20ème : la « femme fragile ». Au début du siècle, la société Beiersdorf, située à Hambourg (Allemagne), avait déjà rencontré le succès avec NIVEA Creme mais également avec d’autres produits novateurs tels que les rubans adhésifs, les pansements et les premières colles de caoutchouc. En 1914, la société faisait commerce avec 34 pays dans le monde et 42 % de ses ventes étaient générées à l’étranger.
Les sprays de protection solaire NIVEA SUN sont lancés en 1999 et connaissent un énorme succès. Très pratiques et agréables à utiliser grâce à leur consistance non grasse, pénétrant rapidement et résistants à l’eau, ils contiennent également un complexe actif de protection des cellules à base de vitamine E.
En 1998, la recherche NIVEA présente une innovation pionnière dans le domaine des cosmétiques, l’ingrédient antiride Q10. Le Q10, qui possède une structure proche de celle des vitamines, joue un rôle important dans la production d’énergie des cellules du corps humain.
La gamme des produits NIVEA pour le bain et la douche jouit d’une vaste et longue expérience de la marque dans le domaine des produits nettoyants pour la peau.
. NIVEA, qui proposait déjà depuis des années des produits pour le rasage, lance en 1994, la première gamme de soin pour hommes destinée à la grande consommation, proposant des produits de soin pour le visage répondant aux besoins des hommes soucieux de leur apparence.En 1994, la recherche NIVEA pour la peau parvient à développer la première gamme de soins pour peaux matures
Après le lancement en 1963 du lait NIVEA en tant que produit pour l’ensemble du corps, un produit similaire est introduit en 1986 : la lotion NIVEA. En 1992, ces deux produits posent les jalons d’une gamme complète de produits novateurs spécialement conçus pour le corps.
Biersdorf(Nivea,Eucerin,Iabello,La Prairie...)se fait une superbe annee 2008 en beaute puisque le groupe a confirme que ses ventes devraient connaintre une croissance interne de 8% et que la marge d'exploitation devrait ele aussi progresser par rapport a 2007.
Deja en 2007,les ventes de la marque Nivea avaient progresse de 10,9%.
L'europe represente 70% de son activite.Beiersdorf a fait aussi,l'acquisition,l'an dernier,de la societe chinoise de soins capillaires C-Bons Hair Care,pour 269 millions d'euros.Lallemand espere ainsi doubler ses ventes d'ici a 2012.
Pour accroitre encore la valeur de la marque Nivea,le group a ouvert il y a plus de deux ans,sur les bords du lac de Hambourg,La Maison Nivea,qui propose des soins beaute et des massages avec des produits eponymes.Apres le succes mois initiative,une seconde maison a ete ouverte il y a quelques mois a Dubai.L'objectif est de faire evoluer l'image de la marque vers une dimension plus hout de gamme et un peu plus glamour.
Attentive aux besoins differencies de la peau en fonction des ages,des sexes,Nivea a par exemple cree deux marches en plein essor aujourd'hui:
-le marche de l'homme en 1989 avec Nivea for Men(PDM a 24% en France)
-le marche des peaux matures en 1995 avec Nivea Vital(PDM a 25% en France)
Cristina Catan(XIB)